来看一看烟草行业跑出的新赛道！

近两年，尼古丁袋可谓异军突起，已日益成为传统烟草产品的一种受欢迎的替代品，为消费者提供了一种小巧而便捷的尼古丁消费方式。那么，这种产品为何具有如此大的吸引力呢？

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尼古丁袋越来越受欢迎

尼古丁袋由富含尼古丁和多种口味的植物纤维制成，大小和拇指指甲差不多，人们有时会将其与瑞典鼻烟混淆。这两种产品都放在嘴唇下面使用，区别在于瑞典鼻烟含有烟草，但尼古丁袋不含有任何生烟叶或加工过的烟叶，被认为是瑞典鼻烟的先进、清洁版本。

尼古丁袋越来越受欢迎可归因于几个因素，其中一个关键的吸引力是其易用性和便携性。与卷烟或电子烟不同的是，尼古丁袋便于在各种环境中使用，不会产生烟雾或蒸汽。部分尼古丁使用者可以以这种低调的方式来满足烟瘾，比如在办公室。其次，尼古丁袋拥有各种口味和尼古丁强度，迎合了不同的消费者偏好。尤其是近年来各国对调味电子烟的管控越来越严格，尼古丁袋的多种口味选择非常吸引那些被禁止使用调味电子烟产品的消费者。第三，该产品被用作戒烟辅助剂。

从下面这组数据可以直观感受尼古丁袋的受欢迎程度。2023年，全球尼古丁袋市值为27.7亿美元。据预测，到2030年，该市场预计将达到236亿美元，也就是说，从2024年至2030年的增长率为35.8%。根据欧睿国际的数据，全球尼古丁袋的销量从2022年的170.9亿罐增长到2023年的207.7亿罐。其中绝大多数销量来自美国，2023年估计美国售出了149.7亿罐，而2022年为126.1亿罐。瑞典位居第二，2022年售出了18亿罐，2023年估计售出了22亿罐。第三是丹麦，估计2023年销量为7.453亿罐，2022年为5.892亿罐，巴基斯坦和奥地利估计销量分别为6.95亿罐和4.77亿罐。

美国市场竞争激烈

美国有着很强的口腔尼古丁产品使用传统，即嚼烟，市场也受益于FDA坚实的法律框架，因此尼古丁袋市场竞争非常激烈。在美国，2023年尼古丁袋的零售额为85.8亿美元，2022年为72.3亿美元。欧睿首席分析师Raphael Moreau预计，到2027年，美国现代口服尼古丁市场将达到110.3亿美元。

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2022年末，菲莫国际以160亿美元收购了瑞典火柴集团，成为Zyn品牌的所有者，Zyn随之成为美国市场的领导者。根据该公司的数据，2023年第三季度，Zyn尼古丁袋的出货量达到1.045亿罐，与2022年第三季度相比增长了65.7%，在美国尼古丁袋市场遥遥领先。事实上，该品牌在Z世代中很受欢迎，打入了传统烟草公司很难进入的Z世代市场，主要原因是Zyn比卷烟便宜，零售价为每罐5美元，而一包烟的价格为8美元。

除了Zyn之外，2022年，奥驰亚的尼古丁袋品牌On!排名第二，零售量为1540万罐，价值份额为11%，仅次于市场领导者，排名第三的是瑞士国际集团的Rogue尼古丁袋，在2022年售出了790万罐。

其他市场开发潜力巨大

北欧国家的消费者使用鼻烟已有两个世纪之久。日烟国际在瑞典推出了其品牌北欧精神（Nordic Spirit），自2018年推出以来发展迅速，目前在英国、爱尔兰、菲律宾和瑞士都有售。虽然无烟尼古丁袋类别仍处于起步阶段，但全球许多成年烟草和尼古丁消费者有兴趣尝试该产品，这有助于新类别在未来几年大幅增长。根据欧睿国际的数据，英国消费者在2022年购买了9210万罐尼古丁袋；2023年，该类别增长了54.6%。

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然而，巴基斯坦是同比增长率最高的国家，2023年达70.7%。该国估计有1000万人使用无烟烟草，相当于该国烟草总市场的40%以上。2022年12月，英美烟草公司宣布，它于2020年初在巴基斯坦推出的现代口服尼古丁品牌Velo在该国的月销量已超过4000万罐，巴基斯坦也成为该公司第三大尼古丁袋市场。

该类别的大部分增长来自亚太地区和东欧。例如，在波兰，这一类别在2023年增长了69.5%。捷克共和国在2022年和2023年的需求也相当强劲。

各国监管差异

全球对尼古丁袋的监管不尽相同，不同的国家采取了不同的方法来管控这些产品。一些地区将尼古丁袋视为烟草产品，对其进行类似的限制和征税，而另一些地区则通常根据尼古丁或消费品法规对其进行不同的分类。

英国将尼古丁袋归入一般消费品安全法规，而非烟草产品。除瑞典外，欧盟禁止使用鼻烟，现行烟草产品法规未纳入尼古丁袋，即将修订的《烟草产品指令》（TPD）预计将审查尼古丁袋监管的现状。

法国将尼古丁归类为有毒物质，受监管措施规管。

2023年3月，比利时颁布了一项皇家法令，全面禁止尼古丁袋，荷兰紧随其后于次月颁布了该法令。

在德国，尼古丁袋既不受烟草法的监管，也不作为食品进行监管，因此无法合法销售。

在加拿大，根据尼古丁含量，尼古丁袋被归类为“天然健康产品”或处方药。

在澳大利亚和新西兰，尼古丁袋是被禁止的，只有处方或批准作为药物才能买到。

结语

总的来说，尼古丁袋作为一种新的产品类别，尽管在不断扩张，但它们仍然只是口含烟市场的一小部分，2022年仅占全球尼古丁行业的2%左右。

因此，这个细分领域还很年轻，有很大的增长空间，消费者还没有很强的品牌忠诚度，消费者很可能会尝试新品牌，这对于新玩家很有吸引力。