烟草品牌｜紧抓新周期，找准生态位

阿烟 • 2024年04月12日 07:36 • 香烟资讯

作为社会经济中的重要一环，烟草行业既有其独特的发展规律，又与宏观经济的发展息息相关。每一次的经济周期，都对烟草行业产生了深远影响。

自2002年以来，行业以每十年一个大周期，五年一个小周期的规律动态上演。

二十年来，中式卷烟沿着规模做大、结构提升、品类丰富、品牌做强的发展路线，以自身特有的发展定位、产品风格、技术路线和文化内涵书写了中国烟草由大到强的辉煌篇章。

2001年，我国正式加入WTO，自此开启了经济高速发展的“黄金十年”。高速发展的社会经济，带动卷烟消费蓬勃发展，烟草行业也迎来了整合重组、规模扩张的发展周期。

2012年，“稳中求进”成为主基调，国家把年度经济增长目标从8%左右下调至7.5%，强调经济发展方式转变。卷烟消费理性回归，烟草行业及时调整发展姿态，以品类构建系统打造行业发展新引擎，卷烟消费步入多元化时代。

2018年，全面推进高质量发展成为主旋律。卷烟消费进入“心价比时代”，既注重消费者的感官体验，又注重情绪价值，“心感和体感双统一”成为品牌构建的新趋势。

烟草行业谋划和推动高质量发展的新蓝图，以建设现代化烟草经济体系为核心，打造“136/345”品牌集群，以实际行动为经济高质量发展贡献一份力量。

从“三红一白”到“华溪楼王”再到高端烟新势力，从规模制胜到品类扩容再到结构引领，烟草行业的每一轮周期，都催生了一批极具代表性的品牌，它们以强大的创新力，引领着行业发展的方向。

2023年，社会经济的“转型复苏”和消费的“强分化”对行业发展产生了深度影响，行业正式开启发展的新周期。

从消费来看

高端自吸消费持续上扬，高净值人群对卷烟消费提出了更高要求、更多期待。大众消费愈发追求极致的性价比，相对便宜绝对好成为口粮烟的核心需求。

高端消费的升级和大众消费的“内卷”，倒逼行业持续推动系统创新，以更具创新力和感染力的产品，推动行业高质量发展迈向更高水平。

从品牌竞争来看

“136/345”品牌集群发展超预期，从一二类烟为主到一类为王，品牌高质量发展的“含金量”不断提升。

最为重要的是，各大品牌积极调整发展姿态，以新形象、新技术、新产品、新营销、新内涵全面推动品牌“向新图强”。

全新的定位、向上的姿态、崭新的体验，彰显了烟草品牌与时俱进满足消费者个性化、品质化需求的决心。

从品类发展来看

以烟支形态为核心的品类创新吸引力逐渐下降，大品类的“强分化”和“微创新”成为新潮流。

同时，消费者愈发注重身体健康，注重“轻松、舒适、满足”的消费体验，注重情绪价值的传递。

低焦烟重新回归消费者视野，“高香气、高满足、低焦烟、低危害”的产品特色为技术创新指明方向。

2024年，社会经济在跌宕起伏中螺旋上升，消费愈发注重自我价值的彰显和情绪价值的满足。

在烟草行业发展的新周期，烟草品牌必须找准新的生态位，明确自身价值，向消费者提供有价值、有内涵、有趣味的新产品，更好地提升产品体验、满足需求升级。

中国烟草的高质量发展之路，是一条动态升级的进阶之旅。每一次行业发展周期的变化，都会涌现出一批颇具代表性的品牌。

它们以其强大的创新力，响应着当时当地人们对美好生活的物质需求与精神祈盼，带动中国烟草发展步履不停，始终向前。

原创文章，作者：阿烟，如若转载，请注明出处：https://m.kshtfc.com/2342.html