推进产业转型升级，打造『新质生产力』

阿烟 • 2024年04月07日 07:35 • 香烟资讯

卷烟无论如何创新，好抽是第一位的。烟草行业高质量发展的要义，就是为消费者提供高品质的产品和服务。“好抽”不是空穴来风，不是营销概念，是通过扎扎实实的技术创新和产业升级来实现的。

智能工厂，树立产业升级样板

近期，工业和信息化部等五部委联合公布2023年度智能制造示范工厂揭榜单位和优秀场景名单，以湖北中烟工业有限责任公司武汉卷烟厂为主体申报的“湖北中烟卷烟智能制造示范工厂”和以安徽中烟工业有限责任公司合肥卷烟厂为主体申报的“安徽中烟卷烟智能制造示范工厂”项目榜上有名，成为行业首批获此荣誉的两家工业企业。

黄鹤楼和黄山，无疑是近年来高端市场发展颇具亮色的两大品牌。黄山品牌通过数字化产品设计、四位一体自主调香技术体系、甜润彰显和调控技术、数字化徽烟智造等一系列技术创新，以“焦甜香·石斛润”为产品赋能，推动“徽商系列”产品高质量发展，成为近年来增长最快的高端产品集群之一。

黄鹤楼品牌则通过“透明嘴棒”的技术创新，以“涡轮增压”这一新概念，为消费者带来全新的消费体验。黄鹤楼品牌旗下两款高端产品“视界”“视窗”，一中一细，满足了消费者的特质化需求，为行业高端烟创新打开了“一扇窗”，为高端市场带来了新力量。

事实证明，技术创新是推动行业高质量发展的核心驱动力。同时，结合消费者日益升级的消费需求，在包装设计、文化内涵、营销手段方面的创新同样不容忽视。通过烟草品牌的系统化创新和升级改造，才能树立品牌的新形象、新认知。

集中精力，打造“新质生产力”

在推进高质量发展的过程中，要抓住主要矛盾，将主要精力和资源投入到能够产生变化和增量的地方去，通过技术创新来带动高端消费，以高端消费的持续上扬，推动烟草品牌结构升级和中低端产品的有效置换。

这从根本上决定了，2024年品牌发展的状态一定是多样化的。大品牌要有大品牌的责任和担当，尤其是在高价和高端市场上，大品牌稳则行业稳，大品牌进则行业进。在系统创新、产业升级方面，大品牌更是积累了大量的新技术，在行业科技创新方面发挥着主导作用。

当下，高端市场的状态充分说明，高端消费升级要有实质性创新的产品，让消费者感到眼前一亮，才能说服其买单。自去年下半年以来，大品牌集中在高价高端市场发力，推出了几款颇具代表性的产品。

但从消费者的角度来看，大品牌的势能并未充分彰显出来，投入的力度也相对有限。在此情况下，必须要在2024年有所作为，集中精力稳定高价市场，打好高端突围战，才能真正打动消费者心智，打造新质生产力，构筑高端增长的第二曲线。

追赶者要有追赶者的姿态，在有限的资源条件下，品牌不能眉毛胡子一把抓。首先要解决普一类及以下价位产品的有效供给的问题，满足消费者的日常生活需求。同时稳步推进中低端产品价格上移，推动品牌结构置换，为当地社会经济发展做出必要的贡献。

在此基础上，集中精力打造一两款有亮点的高端产品，充分展现品牌向上的姿态，保持持续向好的状态，呈现品牌良好的精神风貌，做精做好属地消费市场，向省外重点核心市场进行辐射，实现省内市场和重点市场的有效联动，带动品牌整体状态回升，足以在烟草市场上写下浓墨重彩的一笔。

在经济发展深度转型的当下，烟草行业要充分发挥体制优势，以技术创新为引领，稳中求进、以进促稳、先立后破，最终为社会稳定、经济发展做出应有的贡献。

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推进产业转型升级，打造『新质生产力』

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