头条！贵烟国酒香“自相矛盾”

小咖 • 2024年07月22日 09:37 • 香烟资讯

贵烟国酒香：“自相矛盾”的品牌困境

近日，贵州烟草产业集团有限公司（以下简称“贵烟集团”）旗下品牌“国酒香”因其品牌定位引发争议，被指存在“自相矛盾”的问题。

国酒香的品牌定位

国酒香品牌于2017年推出，主打“酱香型白酒”市场。据贵烟集团官方网站介绍，国酒香定位于“中国酱香大国房”，以“融合国风文化、打造中国味道、传承中国文化”为理念。

“自相矛盾”体现在何处？

头条！贵烟国酒香“自相矛盾”

然而，国酒香的品牌定位却与其所属母公司——贵烟集团的主营业务产生了冲突。贵烟集团是中国最大的卷烟生产企业之一，而卷烟行业一直与健康问题联系在一起。

批评者认为，一家以卷烟生产为主的公司推出一个以健康为卖点的白酒品牌，存在根本性的利益冲突。他们指出，吸烟有害健康，而白酒也可能存在一定的健康风险。

此外，国酒香的“国风文化”定位也引起了质疑。有评论认为，贵州烟草产业是一个国有企业，其产品带有强烈的“官方背书”色彩。在这样的背景下，一家国有企业推出一个主打“国风文化”的白酒品牌，容易引发公众对“官方文化宣传”的质疑。

品牌困境的影响

国酒香的“自相矛盾”品牌定位对其市场推广产生了负面影响。有消费者表示，他们难以接受一家卷烟公司推出的白酒品牌。同时，国酒香的“国风文化”定位也引发了一些消费者的抵触情绪。

此外，国酒香的“自相矛盾”品牌定位也损害了贵烟集团的整体形象。有媒体评论认为，贵烟集团作为一家国有企业，应该更加注重社会责任感。推出一个存在“自相矛盾”定位的白酒品牌，会削弱贵烟集团在公众心中的良好形象。

头条！贵烟国酒香“自相矛盾”

贵烟集团的应对措施

面对市场争议，贵烟集团采取了一些应对措施。据悉，贵烟集团已成立专门的工作组，对国酒香品牌的定位进行重新评估。同时，贵烟集团还加强了对国酒香产品的质量把控，并投入了大量资金用于品牌推广。

专家分析

有专家分析认为，贵烟国酒香的“自相矛盾”品牌定位反映了中国国有企业在市场经济条件下转型升级面临的挑战。

一方面，国有企业需要顺应市场需求，探索新的业务增长点。另一方面，国有企业又需要兼顾社会责任，平衡自身利益与公众利益。

专家建议，国有企业在进行品牌定位时，需要充分考虑自身的核心业务和社会责任，避免出现“自相矛盾”的情况。同时，国有企业也需要加强与公众的沟通，及时了解和回应公众关切。

头条！贵烟国酒香“自相矛盾”

国酒香品牌引发的“自相矛盾”争议，给中国国有企业的品牌建设敲响了警钟。在市场经济条件下，国有企业既要追求经济效益，又要兼顾社会责任。只有实现两者之间的有机统一，国有企业才能赢得市场的尊重和公众的信任。

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